Contenu marketing ou Social Media, contenu à forte valeur ajoutée ou contenus adaptés et personnalisés à chaque prospect, … À quoi doit ressembler votre offre éditoriale ? Amande Epicée peut vous aider à répondre à cette question essentielle.

Le contenu est ROI prophétisait Bill Gates en … 1996. Aujourd’hui, la génération de contenu est essentiel à votre visibilité, mais référencer le contenu de votre site auprès de chaque moteur de recherche ne suffit plus, il vous faut des pistes alternatives pour proposer des contenus à forte valeur ajoutée.

Cela doit alors se traduire par l’augmentation des ventes ou la multiplication des abonnements à votre newsletter, … C’est l’objectif assigné au Copywriting, que je vous ai déjà expliqué dans un autre article. Et ce contenu stratégique pour votre réussite doit être pris en charge par un créateur de contenu connu et reconnu, en l’occurrence une créatrice : Amande Epicée. Je vous explique pourquoi.

D’un côté, le marketing de contenu vise à séduire vos clients mais aussi les moteurs de recherche pour optimiser votre référencement naturel. On oppose souvent cette optimisation SEO (votre Content marketing vise aussi à se positionner sur certains mots clés) au référencement dit payant de type Google AdWords.

Je ne vais pas consacrer ce dossier à vous en décrire les spécificités et les différences, mais les deux visent à améliorer la fréquentation (et donc les ventes) de vos sites et supports digitaux.

Le copywriting représente une forme de rédaction de contenu intermédiaire, dans la mesure où son objectif consiste bien à vendre plus, sans pour autant renoncer à une approche orientée Brand Content, ou même Branding.

La production de contenu du copywriter doit soigner cette image de marque et cette notoriété, que votre site Internet soit un site E-commerce ou qu’il appartienne à la catégorie des sites éditoriaux.

Vendre ou transformer davantage, voilà donc mon objectif, quand un partenaire me charge de développer des contenus de Copywriting.

Cela suppose donc une parfaite maîtrise de la charte éditoriale, un respect strict de la ligne éditoriale, mais aussi une expertise dans cet art de la « rédaction publicitaire » , terme souvent utilisé pour désigner cette stratégie éditoriale.

La stratégie de copywriting, un contenu efficace ou un contenu pertinent ?

Pour Amande Epicée, le copywriting doit être pertinent, puisque cela permet d’attirer un plus grand nombre de prospects, mais il doit être aussi efficace, puisque celle-ci se mesure par le nombre de lecteurs passant à l’action.

Et écrire du contenu pour conquérir de nouveaux clients reste une tâche chronophage, je vous l’accorde. À l’instar de tout autre stratégie marketing et notamment à l’Inbound Marketing, le copywriting doit veiller au respect d’ étapes successives :

• Séduire : Cette création de contenu doit attirer les visiteurs, que ce soit par la garantie d’une qualité éditoriale optimale, la promesse d’un contenu unique à forte valeur ajoutée, …. Les titres accrocheurs, un Community management maitrisé, une première phrase qui suscite l’intérêt et la curiosité, les techniques sont nombreuses. 
• Convaincre : Il ne s’agit pas de rédiger un article informatif pour le lecteur mais d’inciter à l’achat. C’est donc un contenu orienté vente, avec des témoignages, des données factuelles (sourcées et vérifiées) et répondant aux questions des Internautes mais anticipant aussi les objections. 
• Inciter à l’action : Le contenu engageant est un contenu écrit selon un angle plus directif qu’informatif. Aussi, lorsque les arguments sont posés, les objections traitées, Les clients potentiels doivent être poussés vers l’action, la prise de décision. Le contenu est intéressant et il apporte une réponse précise à une problématique, alors le lecteur est incité à en profiter. Ou alors cette rédaction des contenus crée un sentiment d’urgence, incitant là encore le lecteur à ne pas passer à côté.

Avec Amande Epicée, concentrez-vous sur votre cœur de métier pour une stratégie gagnante

Ce type de contenu peut être assimilé à une rédaction SEO et peut apparaitre comme assez simple à réaliser.

Or, la qualité éditoriale de cette création de contenus est aussi importante que le fond et nécessite de bien connaître les valeurs de l’entreprise, les cibles de cette dernière et de maîtriser chaque technique rédactionnelle.

En outre ces contenus utiles à l’augmentation de vos ventes ne doivent pas vous faire oublier les autres types de contenus : fiches-produits, contenus divertissants, contenus utiles (pages Web Corporate : Historique de l’entreprise, Stratégie en matière de frais de port, de S.A.V., …), infographies, livre blanc, article de blog, …
Vous recherchez, dans tous les cas, la même qualité du contenu et seuls les objectifs contenus peuvent alors changer.

Un accompagnement éditoriale complet et ciblé

Parce que je suis une rédactrice web spécialisée dans la stratégie de contenu, je peux prendre en charge chacune de ces attentes, et même vous accompagner à élaborer votre stratégie de communication. Vous pouvez alors vous concentrer sur votre cœur de métier, mais aussi à enrichir le contenu de vos sites Internet.

Amande Epicée vous accompagne en proposant des contenus, qui vont doper vos ventes en augmentant le taux de conversion. L’importance du contenu prend ici toute sa place, et vous comprenez alors pleinement que la qualité du contenu, le nombre de mots de chaque texte, l’optimisation des balises, … ne sont pas les seules bases pour réussir, mais qu’il vous faut nécessairement proposer différents contenus.

Inbound, Copywriting, Brand Content, …. Le contenu est important et même indispensable pour atteindre tous ces objectifs, alors n’en négligez aucun.

Suivre une formation en rédaction s’impose déjà pour rédiger des contenus attrayants afin de soigner votre éditorial et pour améliorer votre positionnement. Mais cela ne suffit pas pour devenir un expert des contenus rédactionnels qui transforment.

Alors pour le copywriting, gagnez du temps et pensez à cibler l’efficacité en faisant appel à Amande Epicée.