La recherche vocale, une réelle souffrance pour la rédaction Web et le SEO ?

C’est le sujet tendance chez les professionnels du référencement. Comment la recherche vocale influe-t-elle sur le référencement des sites ? La question est d’importance quand il s’agit d’adapter sa stratégie de rédaction Web !

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Le SEO supplanté par le VSO ? La tendance de la recherche vocale

Si, comme moi, vous restez à l’affut des évolutions en termes de référencement naturel et de SEO, vous prenez conscience, depuis maintenant plusieurs années, de la montée en puissance de la recherche vocale.
Cette dernière, dont le développement a commencé avec le Smartphone, bénéficie de la multiplication des objets connectés, à commencer par les enceintes comme Google Home, Alexia et autre Siri. Les études chiffrées sur le sujet sont innombrables et parfois contradictoires. Appelée à devenir le mode de recherche majoritaire, cette utilisation de la voix n’est pas sans impact sur le référencement des sites Internet.

Naturellement les moteurs de recherche, en vue de satisfaire leurs clients (les Internautes), améliorent sans cesse leur algorithme. Machine Learning et Intelligence artificielle accélèrent un peu plus encore ces évolutions, à tel point que certaines agences SEO utilisent désormais ce nouvel acronyme : Voice Search Optimization (VSO).

Référencer un site dans un moteur de recherche nécessiterait une meilleure prise en compte de ces recherches prononcées après le traditionnel « Ok Google ».

L’optimisation SEO, qu’Amande Épicée garantit avec son offre de rédaction Web, impliquerait donc d’inclure de nouvelles techniques de référencement.

Quelles conséquences de cette recherche vocale pour les rédacteurs Web ?

Les résultats de recherche (SERP) représentent toujours le Graal s’agissant de référencement SEO. La stratégie de référencement naturel de chaque site va donc devoir s’appuyer, outre les traditionnelles règles du référencement naturel SEO, sur les nouvelles exigences nées de cette émergence de la voix. Le travail de référencement s’en trouve donc modifié sur deux aspects principalement.

  1. Améliorer son positionnement pour la recherche vocale implique une démarche conversationnelle. L’Internaute va exprimer sa requête d’une autre manière. Les requêtes orales sont plus longues que lorsqu’elles sont tapées sur un clavier. Le « restaurant végétarien à Lyon » devient ainsi « OK Google. Menu sans viande pas cher et pas loin ». Quel est alors le mot clé principal ? Il n’en existe plus et les mots-clés perdent de leur prédominance au profit du champ sémantique et de l’univers lexical. En revanche, l’Internaute attend une réponse rapide et concise. Le contenu éditorial doit alors être plus court et sans fioritures.
  1. Pour améliorer leur référencement du point de vue de la recherche vocale, les sites doivent aussi travailler l’optimisation technique. Les utilisateurs souhaitent une réponse courte d’une part mais aussi dans les meilleurs délais (temps de chargement de la Page Web, configuration optimale du CMS). Pour un référencement efficace, il faut garder à l’esprit que la très grande majorité des requêtes vocales sont effectuées sur un smartphone ou une tablette (La technique de référencement ne peut donc être déployée que pour un site « Mobile Friendly ») et qu’une partie se fait même sans écran (enceintes connectées).

Comment les professionnels du référencement doivent adapter leur stratégie digitale ?

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Apparaître dans les résultats de recherche ne suffit pas avec la recherche vocale, puisqu’il faut figurer dans les premiers résultats pour être visible. Pire encore, travailler le référencement pour une recherche vocale sans écran implique non seulement de viser la première place de la première page mais doit conduire à obtenir la position zéro de Google.

Le retour des mots clés de longue traîne

Comme nous l’avons vu, les requêtes vocales sont plus longues et généralement plus précises qu’une requête conventionnelle. Parmi les techniques de rédaction SEO, on retrouve alors les bénéfices des mots clés de longue traîne. Les rédacteurs Web doivent donc identifier les expressions-clés, fréquemment utilisées dans les questions orales et améliorer leur référencement sur ces questions précises.

Le référencement local pour figurer dans les résultats des moteurs de recherche

Bien souvent, les recherches vocales sont associées à une dimension géographique. On recherche ce qui nous entoure, alors les « magasins de jeux vidéo pas loin » et autres « ou acheter un jean pas cher» impliquent d’optimiser le référencement sur « Lyon », « Paris » « Marseille », géolocalisation automatique oblige. L’aspect local s’impose donc naturellement dans la ligne éditoriale choisie.

Des réponses courtes pour l’expérience utilisateur, des contenus longs pour améliorer le référencement du site

Pour pouvoir s’afficher sur l’écran d’un smartphone ou être lue par un assistant vocal, la réponse doit être concise. En revanche, pour optimiser votre référencement organique, le contenu des pages Web devra être plus étoffé, pour répondre aux exigences traditionnelles et toujours en vigueur des algorithmes. Idéalement, ces réponses courtes à la question de l’Internaute seront placées au début du texte, respectant la logique de la rédaction web « Le plus important en premier »

Écrire du contenu et le structurer, une nouvelle habitude à prendre

Cela implique d’organiser le contenu SEO et de bien le structurer. Les paragraphes longs pourront alors être remplacés par des listes à puces ou même un tableau. Chaque article SEO pourra être désormais complété par une partie « FAQ » avec les questions des internautes clairement identifiées suivies d’une réponse concise.

Optimiser le référencement en s’appuyant sur le WEB SEO

Cela permet enfin de rappeler que le référencement Google ne repose pas uniquement sur la recherche vocale. La création de contenu devra toujours être faite dans les règles de l’art SEO, tant en ce qui concerne les balises (meta-description, balise titre, …) que le netlinking ou le maillage interne. Même quand la recherche vocale sera devenue majoritaire, il vous faudra quand même être visible pour la moitié des autres recherches et donc travailler votre référencement.

La stratégie de contenu doit-elle nécessairement s’appuyer sur la recherche vocale ?

Bien sûr que non. Pour Amande Épicée, il s’agit réellement d’une évidence, et bien que je ne n’envisage pas ici de développer chacun des arguments, je vous propose 3 points principaux.

  1. Le contenu de votre site ne peut pas se résumer à une simple recherche vocale. Quel que soit votre secteur d’activité, quelle que soit votre stratégie de contenu (Content Marketing) et quelle que soit votre approche, certaines thématiques ne sont pas adaptées à la recherche vocale. En revanche, réussir à se démarquer par le VSO pour ensuite attirer l’utilisateur sur votre site internet peut s’inscrire dans une stratégie plus large.
  1. La recherche vocale réduit inévitablement les réponses des moteurs de recherche. Quand 10 url apparaissaient avec une recherche traditionnelle, deux ou trois ont leur place sur l’écran de votre Smartphone et une seule trouvera grâce pour une recherche vocale sans écran. Cela n’inclut pas la disparition de tous les autres sites.
  2. Si des secteurs d’activité sont plus que pertinents pour la recherche vocale (restaurants, magasins de proximité, location de véhicules avec géolocalisation, …), d’autres en revanche resteront cantonnés à des recherches plus conventionnelles (Financement de la création d’entreprise, achat immobilier, …).
  1. La recherche vocale, bien qu’elle connaisse une croissance incontestable, pose à ce stade encore bien des questions. Le référencement local devra-t-il s’appuyer sur des inscriptions obligatoires à des services comme Google My Business? Le e-commerce en commerce local sera-t-il réservé à des annuaires labelisés (Google Shopping, …) ? … Ces réponses aussi impacteront le travail de la rédactrice web, que je suis.

À ce stade, il apparait donc que soigner son référencement naturel implique nécessairement de se poser la question de la recherche vocale.

En revanche, cette dernière ne doit pas prendre le pas sur votre stratégie de positionnement.

Car soigner l’expérience utilisateur implique aussi de rester fidèle à ses valeurs et à ses engagements. Force est de constater que la stratégie éditoriale reste, même à l’heure du VSO, le socle nécessaire sur lequel se construira votre visibilité !

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Muriel Gutierrez - Amande Épicée - Rédactrice web et print