Vous cherchez à confier la rédaction de vos contenus Web à Amande Epicée… :). Alors, rappelez-vous, le rédacteur web freelance ou la rédactrice Web indépendante expérimentés ne se contentent pas d’écrire un texte SEO en respectant votre brief, même si bien entendu c’est un prérequis de base. Ils interviennent bien en amont, et reste à vos côtés après la publication et la mise en ligne sur vos interfaces digitaux. Pourquoi ? Comment ? Je vous en dit plus…

Je ne vais donc revenir une nouvelle fois sur les bases du référencement SEO. Avant que votre rédactrice web Freelance se lance dans la conception du contenu à proprement parler, elle va participer ou élaborer la stratégie éditoriale.

Cette dernière peut prendre de multiples formes et définir de variétés d’objectifs. En revanche, elle est indispensable pour que la rédactrice, ou le rédacteur web indépendant, puissent atteindre les objectifs définis.

La rédaction SEO ne repose plus de nos jours sur les seuls mots clés, pourtant si chers aux algorithmes des moteurs de recherche. Bien évidemment, la stratégie de contenu va poser les grandes orientations. Content Marketing (marketing de contenu), Storytelling, Inbound Marketing, … Les choix sont nombreux et bien souvent complémentaires.

Mais écrire pour le Web véhicule avant tout l’image que souhaite transmettre votre entreprise. Ligne éditoriale et charte éditoriale balisent le travail rédactionnel.

Le ton doit-il être sérieux ou convivial ? Le tutoiement est-il de rigueur ?

Enfin, rédiger un contenu SEO doit également s’envisager dans la durée, évitez les coups d’épée dans l’eau qui se transforment en dépenses et ne sont pas des investissements.
Il ne s’agit pas en effet d’écrire un unique article de blog pour espérer se hisser en première page des résultats de recherche.

Vous le savez, vous qui me suivez ici, ou sur mes réseaux sociaux comme Linkedin par exemple, le rédacteur indépendant doit respecter également un calendrier éditorial. Ce dernier prend en compte les exigences liées au référencement naturel (chaque algorithme valorise la régularité de la création de contenu), mais aussi les attentes des internautes / prospects (Il faut maintenir le lien entre les cibles et la marque).

Voilà donc les multiples aspects, que chaque rédactrice et chaque rédacteur Web Freelance doit prendre en compte avant de se lancer dans la production de contenus en elle-même.

Pour écrire du contenu, cette phase préparatoire est essentielle.

De la relecture à la diffusion des pages Web, une autre facette du quotidien des rédacteurs et rédactrices Web

Je vous épargne donc l’étape suivante, consistant à rédiger le texte, que ce soit une fiche produit, article web pour un blog, page interne de site internet… Les rédactrices et rédacteurs Web s’efforceront alors d’assurer l’optimisation SEO.

Cette rédaction Web implique nécessairement une relecture (correction des fautes, optimisation des sous titres et autres balises) et un véritable travail de référenceur (maillage interne, recherche d’images et/ou d’illustration, …).

Ensuite, avant de publier fiches produits et autres pages Web sur votre CMS (WordPress, …), le rédacteur du texte doit s’assurer de la bonne diffusion de ce contenu. Le concepteur rédacteur se transforme alors en Community manager, afin d’attirer le plus grand nombre de prospects /lecteurs vers votre site Internet.

Le rédacteur professionnel ne doit pas se limiter à garantir un contenu de qualité, il doit également s’assurer de sa plus large diffusion possible.

Et ces efforts ne peuvent être centrés sur le seul choix du mot clé principal le plus pertinent.
À ce stade, le contenu rédactionnel peut donc être publié.

La rédaction de contenu et après ?

Les tâches de rédaction semblent à ce stade être terminées à ce stade, et pourtant, les rédacteurs et rédactrices freelance doivent désormais suivre l’impact que va générer ce contenu Web.

Le contenu éditorial avait pour but de trouver des clients :

• Alors Combien de leads ont été générés ?

La conception rédaction de telle ou telle page Web avait pour objectif de renforcer l’image de marque de l’entreprise :

• Le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est-il optimisé ?
• Le nombre d’inscriptions à la newsletter a-t-il progressé ?
• Le taux de rebond a -t-il tendance à se dégrader ?
• Les visiteurs lisent-ils l’intégralité du contenu rédigé ?
• Le nombre de mots du texte optimisé pour le SEO est t-il suffisant ?
• …

Vous l’avez compris, la qualité éditoriale s’évalue également à sa capacité à atteindre les objectifs fixés au préalable.

Les rédacteurs professionnels ont la responsabilité de cette analyse spécifique. Il ne s’agit pas de se lancer dans la réécriture permanente du contenu des textes, mais bien de prendre conscience des atouts à valoriser et des faiblesses à renforcer.

Enfin, la rédactrice Web ou le rédacteur Web indépendant va, grâce à cette analyse, identifier parmi tous les textes rédigés, les contenus textuels atteignant le plus efficacement leurs objectifs.

Le contenu d’un site Web peut alors évoluer en tenant compte de ces analyses, qui s’appuient toujours sur l’expérience utilisateur.

Il s’agit bien de répondre au mieux aux attentes des prospects (les requêtes). En cela, les rédacteurs et rédactrices web participent activement à l’élaboration de la stratégie marketing.

Vous comprenez mieux sans doute à l’issu de cet article que la prestation d’une rédactrice Web indépendante comme Amande Epicée ne se limite pas à la simple écriture de textes, ni même à son optimisation SEO…

De l’élaboration de la stratégie éditoriale à l’analyse des résultats obtenus, choisissez de confier la rédaction de vos textes à une partenaire éditoriale professionnelle de confiance expérimentée et qui explore constamment les points d’amélioration potentiels, pour soutenir votre présence sur le Web.

On en parle ?