Rédacteur Web Freelance, un partenaire pour grandir et se développer

 

Rédactrice Web confirmée, je pourrais rédiger longuement sur les atouts et les intérêts de la rédaction SEO. Mais pour Amande Épicée, écrire pour le Web ne se limite pas à une simple tâche de rédaction, tant le contenu s’impose désormais comme un support essentiel et incontournable pour la réussite de vos objectifs, votre développement et votre performance.

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Le rédacteur Web indépendant, un auteur à succès au service de l’entreprise

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Quelle que soit leur taille et indépendamment de leur secteur d’activité, les entreprises attendent beaucoup de la rédaction Web. Qu’elles décident de recruter leur propre équipe dédiée à leur stratégie de Content Marketing (Marketing de contenu) ou qu’elles privilégient de confier ces productions de contenus à une rédactrice Web indépendante.
Les objectifs restent clairement définis : recruter de nouveaux clients, renforcer la fidélisation, optimiser son image de marque, … Je vous ai déjà souvent détaillé chaque stratégie de contenu mobilisable en fonction des buts définis, est-ce utile de vous rappeler l’importance que je porte à l’authenticité et à l’originalité quand il s’agit de définir une stratégie éditoriale ou de réaliser une prestation de rédaction SEO ?

Avant même de faire appel à Amande Épicée, vous avez donc pris conscience de l’importance du contenu pour exister sur la Toile, qu’il s’agisse de contenus textuels, d’infographies, de vidéos, …

Alimenter votre site Web (E-commerce, site éditorial, site vitrine, …) de contenu constitue un impératif pour vous démarquer et vous faire voir. Avec près de deux milliards de sites Internet (800.000 sites sont étaient créés chaque jour en 2020), la concurrence est rude et le contenu est incontestablement la base de cette différenciation.

Pour apparaitre aux yeux de vos futurs clients (vos prospects), il vous faut donc vous faire connaître des principaux prescripteurs : les moteurs de recherches. Est-il utile de revenir sur l’importance de la rédaction SEO pour mieux apparaitre dans les résultats de recherche (SERP) ?

En analysant 5 millions de recherches, Backlinco a ainsi mis en évidence l’impact de la création de contenu des rédacteurs professionnels : si votre site Internet est le premier site de la liste de résultats sur les requêtes ciblées (mot-clé) alors son taux de clic (CTR) atteindra en moyenne 31.7 %. De manière générale, les 3 premiers sites proposés par le moteur de recherche concentre 75 % des clics. Autant dire, que la production de contenu doit réussir à franchir cet obstacle de la visibilité (par les internautes).

Un rédactrice Web indépendante pour multiplier les best-sellers

redactrice-web -freelance

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Pourtant, il serait trompeur d’affirmer que les rédactrices et les rédacteurs Web Freelance répondent à leur mission en réussissant à placer un contenu Web en première page des résultats de recherche. L’optimisation SEO, nécessaire pour un bon référencement, repose sur d’innombrables critères, qu’un rédacteur ou une rédactrice Freelance se doit de connaître :

  • Recherche du mot clé principal pertinent (généraliste ou dit de longue traîne).
  • Respect des règles Web SEO: bonne utilisation des mots-clés dans les titres, sous-titres et paragraphes mais aussi dans les balises, contenu unique sans plagiat ni duplicate content, contenu rédactionnel empreint du champ lexical et de l’univers sémantique, liens internes pour assurer le maillage de vos pages Web, nombre de mots pour proposer un contenu éditorial de qualité, … La complexité des algorithmes traduit l’exigence requise pour livrer une rédaction professionnelle.
  • Sur le Web, la régularité de la publication reste aussi importante que la qualité de la rédaction, l’homogénéité de la qualité rédactionnelle aussi essentielle que le respect de la charte éditoriale, …. Il ne s’agit donc pas de proposer un contenu rédactionnel, mais bien de travailler à une véritable stratégie (organisée et planifiée) de production de contenus.

C’est donc dans la durée que doit s’inscrire la rédactrice ou le rédacteur web freelance pour optimiser ce référencement naturel.

Cela implique que tout rédacteur Freelance doit faire plus qu’attirer les lecteurs (être visible sur les moteurs de recherche), il lui incombe de les séduire et les retenir.

Écrire pour le Web doit en effet également servir l’expérience utilisateur. Il peut en l’occurrence s’agir de créer autour d’une marque ou d’un produit une communauté partageant les mêmes valeurs, ou alors d’inciter les prospects à marquer leur engagement ou leur attachement (cela rappelle en outre au rédacteur indépendant l’intérêt et l’importance du CTA), ou même à inscrire ces mêmes prospects dans le tunnel du Lead Nurturing si l’approche Inbound a été privilégiée.

La rédaction de contenu ne s’arrête pas à la publication de ce dernier sur WordPress ou sur tout autre CMS, mais se révèle donc être la première étape d’une « discussion » avec le lecteur.

Les rédactrices et rédacteurs du projet doivent pouvoir appréhender cette globalité de la relation-client et s’inscrire dans cette stratégie marketing au long cours.

Le prix de la rédaction Web, un objectif plutôt qu’un coût de création de contenu

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Page Web, fiches-produits, article de blog, Community management, …
Tout projet éditorial représente donc bien plus qu’une simple mission d’écriture. Au-delà des efforts entrepris pour référencer un contenu de qualité, le rédacteur Web doit donc initier, puis nourrir cette discussion, en intégrant ses techniques de rédaction à un projet plus global : la stratégie de contenu.

Un contenu orienté Inbound Marketing ou le choix d’un storytelling authentique impliquent des objectifs et des KPI’s différents, bien que la finalité ultime soit la même : participer au développement de l’entreprise.
Puisqu’il est toujours lié à la stratégie marketing de la marque ou de l’entreprise, le choix éditorial doit conduire à augmenter l’activité, que ce soit en participant à trouver des clients nouveaux, en défrichant de nouvelles opportunités, en contribuant à augmenter le panier moyen, … Tous les services de rédaction ne peuvent être qualifiés de Copywriting, mais toute production de contenu doit tendre vers la réussite de l’entreprise.

Pour les rédactrices ou les rédacteurs Web indépendants, cela peut impliquer une analyse plus détaillée du taux de transformation ou du nombre de nouvelles inscriptions à la newsletter par exemple.

En cela, le prix de la rédaction Web définit plus aisément le bénéfice « offert » aux lecteurs qu’il ne peut détailler le coût financier de l’intervention de rédactrices ou rédacteurs Web freelances.

Ces derniers ont alors la responsabilité de conduire les lecteurs tout au long de ce parcours utilisateur, qui les mènera jusqu’à l’obtention de ce prix (un livre blanc pour répondre à une problématique, une communauté de valeurs pour renforcer un sentiment d’appartenance, un contenu ludique pour se divertir, …).

Écrire pour le Web, une triple mission complexe à mener à son terme

Si vous m’avez bien suivi, ou plutôt devrais-je dire si j’ai réussi ma mission de rédactrice Web indépendante, la création de contenu pour le Web vise donc toujours trois objectifs :

  1. Être visible et attirer, en optimisant le référencement des pages web du site,
  2. Séduire et engager la discussion, en inscrivant la rédaction Web dans un temps plus long, défini par la stratégie éditoriale,
  3. Transformer et ainsi satisfaire également aux finalités d’un autre type de stratégie : Webmarketing.

Ces 3 étapes successives pourront voir leur contour s’adapter en fonction de la cible visée d’une part, mais aussi par rapport à la stratégie déployée d’autre part.

Parce que vous êtes arrivés sur cette page, et que vous terminez la lecture article blog, Amande Épicée a donc déjà réussi les deux premières étapes. Et en me laissant un message,
nous concrétiserons ensemble la 3ème en définissant une stratégie pertinente et efficiente.

Muriel Gutierrez - Amande Épicée - Rédactrice web et print