Faut-il être spécialiste d’un domaine lorsque l’on doit rédiger des textes visant à améliorer le référencement naturel d’un site ? La question taraude tous les rédacteurs Web indépendants. Dans le secteur de l’immobilier, la question prend une autre dimension, tant ce domaine d’activité implique la prise en compte de bien d’autres problématiques. En tant que rédactrice Web expérimentée à Lyon, Amande Epicée accompagne, depuis longtemps, ses partenaires en la matière. Je vous propose d’en savoir un peu plus sur la singularité et les spécificités de ces missions de rédaction.

Petit rappel utile, écrire pour le Web consiste à répondre à un double objectif :

1. Satisfaire à une demande des Internautes (requêtes tapées sur les moteurs de recherche). Cela suppose donc d’utiliser les bons mots-clés, l’univers lexical et le champ sémantique appropriés et plus généralement de respecter toutes les règles du référencement naturel et notamment de la rédaction SEO.

2. Délivrer une information, une donnée définie par l’entreprise. Le rédacteur Web indépendant ou le collaborateur de l’entreprise doit mettre en mots ce message à transmettre en apportant valeur, sens et otpimisation.

Cette double mission du rédacteur web se vérifie aussi pour tous les textes SEO rédigés dans le domaine de l’immobilier. Mais ce secteur d’activité implique en outre de tenir compte d’une spécificité, qui vient s’ajouter à toutes ces exigences liées au référencement naturel d’un site : le contexte complexe et la crise profonde que traverse ce secteur.

Parce que l’investissement immobilier reste une décision importante, les prospects (vendeurs et acheteurs), quel que soit le stade dans lequel ils se trouvent au cœur de leur processus d’achat, ont besoin de réponses claires, fiables, pertinentes et sécurisante.

Se concentrer sur les mots-clés pertinents (ceux recherchés par les Internautes) apparaît plus que jamais crucial et déterminant. En revanche, la qualité du contenu éditorial se révèle elle-aussi toute aussi fondamentale. Les rédactrices et les rédacteurs Web indépendants doivent effecticement à travers quelques sous-titres et paragraphes poser de la clarté sur des notions aussi complexes que l’amortissement, la défiscalisation des investissements locatifs, les atouts de la construction neuve, les avantages d’acheter dans l’ancien, …

Le contenu SEO pour rassurer ses partenaires et attirer des cibles qualifiées

Si la stratégie éditoriale pour optimiser la stratégie de contenu d’un acteur immobilier repose donc sur les mêmes fondamentaux que pour tout autre site Internet, la conception rédaction de ce contenu pertinent implique de prendre en compte des critères additionnels tout aussi exigeants :

• Veiller à la rédaction de textes rapidement et aisément compréhensibles. La rédaction de vos textes doit avant tout démontrer votre expertise et / ou votre expérience. La production de contenus doit être planifiée et réfléchie. Apparaître en première page d’un moteur de recherche est inutile, si le contenu rédactionnel n’apporte pas entière satisfaction aux lecteurs. Il se doit d’être utile, éclairant et aidant.

• La rédaction de textes doit impérativement souligner votre originalité et votre spécificité. Bien évidemment, le contenu des textes ne doit pas être dupliqué (cela tombe sous le sens), mais il doit aussi transcrire avec sincérité et clarté votre propre approche et vos propres valeurs. Dans un marché de l’immobilier en crise, tous les acteurs partagent le même objectif : trouver des clients c’est-à-dire des investisseurs potentiels, des vendeurs ou des acquéreurs. Mais ce secteur d’activité ne relève pas des mêmes usages et conditions que les marchés dits d’impulsion. La rédactrice Web ou le rédacteur Web Freelance doivent transformer votre site Internet en une source reconnue d’informations fiables. Le travail rédactionnel, et plus généralement la conception du contenu, doit nécessairement viser cette satisfaction de l’expérience utilisateur et ainsi générer l’émergence d’une confiance.

• La ligne éditoriale retenue doit conduire à renforcer votre image de marque, votre identité. Au-delà des techniques de rédaction (balises méta description, netlinking, maillage interne, …), la rédactrice web indépendante ou le rédacteur web freelance doivent contribuer à renforcer votre notoriété, votre réputation, … Les pages Web du site internet doivent être identifiables et très reconnaissables. La qualité rédactionnelle passe, pour tout ce qui concerne les sites Internet Immobilier, par une stratégie digitale orientée Brand Content / Image de marque. Parce que la formule éditoriale vise à satisfaire un besoin important pour les prospects, ces derniers doivent pouvoir vous connaître et avoir confiance en vous.

Je ne peux ici parler de Content Marketing (marketing de contenu) bien que la rédaction de contenu soit le levier privilégié pour :

1. Générer du trafic et être plus visible (stratégie de longue traîne, maillage, …)
2. Rassurer les visiteur avec une création de contenu pensée avant tout pour leur répondre, leur être utile,
3. Structurer et renforcer l’image de marque de l’entreprise pour apparaître comme un partenaire de confiance.

Des rédacteurs web professionnels spécialisés ou des rédacteurs web techniques ? À qui confier la rédaction digitale de textes pour le secteur de l’immobilier ?

Quand je souligne qu’Amande Epicée est reconnue pour intervenir dans le secteur de l’immobilier, est-ce à dire que pour rédiger du contenu immobilier, tout rédacteur freelance doive être un expert du sujet traité ? Rédiger et référencer du contenu Web peut conduire à bien des tâches de rédaction : écrire des articles de blog ou des fiches produits spécifiques, créer du contenu pour alimenter une page Corporate, rédiger des communiqués de presse, raconter une histoire d’entreprise, un territoire de marque …

Dans le domaine de l’immobilier, comme nous venons de le voir, ces services de rédaction Web doivent également satisfaire à une attente de crédibilité (des informations fiables et rapidement accessibles aux prospects) et au renfort de la confiance (image de marque de l’agent immobilier ou de l’agence immobilière).

Au-delà de la culture générale nécessaire à tout rédacteur Web ou rédactrice Web freelance, les rédacteurs du projet doivent donc avoir la capacité de s’appuyer sur une bonne connaissance du marché de l’immobilier de manière générale. Une maîtrise qui rend plus aisée les explications à donner aux Internautes.

Enfin tout rédacteur web professionnel œuvrant dans ce secteur d’activité doit maîtriser, bien au-delà de l’optimisation SEO, les fondements pour assoir et consolider une réputation, une notoriété, une image de marque.

Rédactrice Web indépendante à Lyon et expérimentée, j’accompagne de nombreux partenaires dans de l’immobilier depuis de nombreuses années. L’expérience acquise en tant que Storytelleuse confirmée offre toutes les garanties nécessaires à l’optimisation de vos contenus consacrés à l’immobilier sous toutes ses formes …

Vous êtes un acteur de l’immobilier et vous recherchez un partenaire de confiance, un rédacteur Web pour mettre en valeur votre entreprise et ses fondamentaux, optimiser sa présence digitale et renforcer votre crédibilité auprès de vos clients mais aussi prospects ?
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