La rédaction Web, référencement naturel ou véritable carte d’identité de votre marque ?

J’ai déjà consacré beaucoup d’articles de blog sur l’utilité et même sur la nature même de la mission d’un rédacteur Web ou d’une rédactrice Web ? Aujourd’hui, à l’heure où l’intelligence artificielle concurrence l’activité des rédacteurs indépendants, il m’apparait encore plus essentiel de répondre à la question centrale : à quoi sert d’écrire pour le Web en 2024 ?

Je ne reviendrai pas trop en détail sur la nécessité de respecter les règles Web SEO pour renforcer le référencement naturel de votre site Internet. Mais rappelons rapidement qu’en choisissant les bons mots clés, vous apparaissez naturellement dans la liste des résultats de recherche (SERP) de Google et autres moteurs de recherche. En utilisant à bon escient le mot-clé principal dans les sous-titres, les paragraphes, les balises (méta description, titre, …), vous contribuez à améliorer votre référencement naturel et donc votre positionnement digital aux yeux des prospects / cibles que vous souhaitez atteindre.

De même en travaillant votre maillage interne, vous contribuez à faire découvrir l’étendue et la profondeur de votre offre. En redoublant d’efforts sur les backlinks et en élaborant une véritable stratégie de netlinking, vous participez à accroitre votre base de prospection, version 2.0 de la traditionnelle zone de chalandise.

Tous les efforts de votre rédacteur Web freelance ou de votre rédactrice indépendante participent donc bien à améliorer votre visibilité, pour finalement accroitre votre activité.

Mais on ne peut limiter la production de contenus textuels à ces seuls bénéfices en termes de référencement. Si être visible sur chaque moteur de recherche est indispensable, cela ne peut pas constituer l’objectif ultime et unique. Créer des contenus textuels doit également et même surtout être utile à votre marque /entreprise et aux prospects / clients, et ne pas se contenter de satisfaire uniquement aux exigences des algorithmes des moteurs de recherches.

Lorsqu’un client fait appel à moi en tant que rédactrice web, il entend que je lui garantisse une création de contenu, répondant à ses attentes et à ses objectifs. Il peut s’agir d’un article de blog, de fiches-produits ou même de la rédaction de contenu pour les réseaux sociaux, dans tous les cas, il s’agit de répondre à une ligne éditoriale, qui dépend elle-même d’une stratégie marketing. C’est la finalité de la rédaction Web. Bien souvent, l’optimisation d’un contenu de qualité vise à améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche (référencement naturel) mais aussi à soigner l’image et la notoriété de l’entreprise. C’est alors une stratégie éditoriale, basée sur le marketing de contenu (Content marketing).

En revanche bien que votre site Internet ne soit pas nécessairement un site e-commerce, vous ambitionnez bien que la production de contenus soit bénéfique à votre niveau d’activité. En d’autres termes, les contenus de qualité doivent aussi inciter les lecteurs à passer à l’action. Le contenu des textes ne doit plus être seulement jugé sur la qualité éditoriale, mais aussi dans sa capacité à donner envie au lecteur de répondre à votre CTA (Call to Action). Voilà que vous faites appel à Amande Epicée pour une mission de copywritting. Pour être plus clair et sans ambiguïté, le copywriting désigne tout contenu rédigé dont l’objectif est d’amener le lecteur à réagir.

Le copywriting, un marketing de contenu au service de votre réussite et de votre développement

Comment l’écriture Web peut-elle être utile à votre organisation et à vos clients ?

Les réponses m’apparaissent comme évidentes. Du côté de votre entreprise, la production de contenus doit vous permettre de vous démarquer et de vous distinguer des concurrents. Être visible sur une requête précise (même lorsque vous avez privilégié les mots clés de longue traîne) vous assure d’être une référence parmi tant d’autres. Pour attirer les prospects afin d’espérer pouvoir les « transformer », il vous faut plus qu’être bien référencé.

• Vous démarquez-vous par une politique tarifaire imbattable ?
• Etes-vous singulier en ce qui concerne le développement durable ?
• Souhaitez-vous vous imposer comme LE partenaire sur le long terme avec des prestations et des services additionnels en termes de SAV, de suivi, … ?
• …

Avant même de penser à la production de contenus textuels, vous avez déjà défini une stratégie de développement dans laquelle la stratégie éditoriale s’inscrit. La rédaction Web doit aussi permettre de mettre en mots vos principes, vos engagements et vos ambitions, en résumé, vos fondamentaux.

L’écriture SEO un double bénéfice

L’utilité pour les prospects de cette écriture SEO est double. Parce qu’elle traduit votre singularité et vos spécificités, elle a pour mission d’attirer et de séduire au-delà des seuls mots (clés). En effet, elle doit aussi permettre à vos prospects de ne pas se perdre. Si la distribution a tendance à devenir multicanale voire omnicanale, il en va de même de la communication digitale.

L’écriture Web SEO ne concerne plus uniquement votre site Internet, mais bien tous les canaux de communication disponibles. Sur les plateformes (marketplace), comme sur les réseaux sociaux, l’ensemble des prises de parole doivent viser le même objectif (le message délivré doit être le même) mais avec des formes bien distinctes.

• Le contenu d’une Landing page consacrée à vos choix en matière de Black Friday ou autre anniversaire commercial ne peut ressembler à un mailing pour présenter vos opérations de fin d’année.
• Un post sur les réseaux sociaux pour adresser vos vœux à votre communauté ne peut utiliser les mêmes codes qu’un texte consacré à votre engagement RSE.

Les prises de parole se multiplient (surtout en cette fin d’année) et chacune d’elle doit participer à la cohésion globale (votre image, apporter du sens), tout en répondant à des objectifs bien précis et différents d’une situation à l’autre.

En 2024, la rédaction Web un choix pertinent pour épauler votre réussite

L’utilité de cette rédaction Web vous est désormais plus claire, et ce, bien au-delà du seul référencement de votre site Web. Vous appréhendez avec plus de sens la potentielle problématique que peut soulever, dans ces conditions, l’émergence de l’intelligence artificielle, à travers la multiplication de ces outils conversationnels.

Bien sûr, l’IA peut contribuer à sa mesure à l’amélioration de votre référencement naturel. La rédactrice ou le rédacteur Web indépendant a la en effet la possibilité de s’appuyer sur ces nouveaux outils pour le sourcing notamment, sans pour autant délaisser son propre rôle propre et sa responsabilité majeure de qualité. Assurer une image de marque cohérente sur tous les supports (site Internet, réseaux sociaux, plateformes, …) et en toutes occasions (Black Friday, Fête de fin d’année, … ) pour rassurer et tranquilliser vos prospects.

Est-ce utile de hiérarchiser ces buts à atteindre, assignés à la rédaction Web ?

• Est-il plus important d’être visible ?
• Ou est-ce prioritaire d’être cohérent ?
• A moins que pouvoir répondre à toutes les attentes sur tous les canaux soit le plus urgent ? …

La mission de votre rédacteur Web et/ou rédactrice Web consiste notamment à ne rien oublier (et encore moins perdre) de ses multiples objectifs.

C’est en cela, que la rédaction Web apparait être, plus encore en 2024, le choix gagnant pour votre … développement et une visibilité forte empreinte de sens.

J’ose même aller plus loin. En faisant le choix de faire appel à Amande Epicée et donc d’externaliser tout ou partie de vos besoins en termes de rédaction de contenus, vous vous assurez de cette nécessaire prise de recul. Une hauteur de vue indispensable afin de pouvoir poser le cade et le respecter.

Parce je suis consciente des problématiques en termes de Content Marketing (marketing de contenu) et parce que je porte un regard extérieur sur votre organisation, en tant que rédactrice Web indépendante je suis votre interlocutrice privilégiée pour baliser ce chemin…. Un parcours client qui guide vos prospects jusqu’à vous tout en favorisant une communication de marque authentique, soutenue par vos fondamentaux et la singularité de votre identité d’entreprise.

Et si pour échanger sur ce sujet passionnant et qui est au cœur de bien des propos sur le Web, nous prenions le temps de nous appeler ou même de prendre un café ou au cours d’une visio? A vous de décider… la formule qui vous convient.

Mais une chose est sûre l’IA ne remplace pas encore et c’est une certitude la qualité des relations commerciales et des partenariats éditoriaux qui peuvent se tisser entre une entreprise et son partenaire éditorial.

Alors en résonance à l’affirmation que j’ai envie de vous partager « Je peux vous être utile, échangeons sur vos besoins ! », la question serait : « On en parle ? ».