La rédaction Web, dépense SEO ou investissement durable ?

Optimiser son référencement SEO représente certes une dépense mais constitue avant tout un véritable investissement pour un avenir plus pérenne. Pourquoi ? Découvrons-le ensemble en nous interrogeant sur la question principale : qu’attend-on exactement de la rédaction Web ?

En tant que rédactrice web expérimentée, je ne vais pas m’efforcer de convaincre les indécis. La rédaction Web constitue bien un investissement sur l’avenir et non pas une dépense improductive. Plutôt que d’aligner les arguments – et ils sont nombreux -, je vais vous présenter les 4 grandes raisons qui justifient de faire appel à une un rédacteur web, une rédactrice web ou à un expert SEO. Chacune d’entre-elles justifie à elle-seule cette notion d’investissement durable et bénéfique.

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Écrire pour le web, avant tout une question de référencement ?

Pour Amande Epicée, la rédaction Web reste avant tout une maitrise technique du SEO et des règles permettant d’optimiser le référencement naturel. De la sélection des mots clés à la rédaction des sous-titres et de chaque paragraphe, en passant par le maillage interne et/ou le netlinking, les codes sont précis, et la réponse du rédacteur Web doit l’être tout autant.

On écrit une fiche-produit ou un article de blog avant tout pour qu’il soit lu, commenté et partagé. Et pour y parvenir, il faut séduire les moteurs de recherche et leur algorithme. Voilà bien une lapalissade, mais la création de contenu sert avant tout à renforcer son indexation et par conséquent sa visibilité.

Je ne vais pas lister les multiples règles de la rédaction SEO (récurrence du mot-clé dans les paragraphes, balise de référencement, nombre de mots, balises image, …) mais je vous soulève une problématique : comment choisir son mot clé principal ?

Quelle que soit votre stratégie de contenu, ce choix se fait en fonction des SERP et par conséquent des requêtes de vos prospects. Produire du contenu pour un bon référencement consiste donc à rédiger des contenus recherchés par vos prospects.

Travailler son référencement naturel satisfait donc aux attentes de vos lecteurs. C’est en soi une raison suffisante pour considérer l’œuvre des rédacteurs Web comme un investissement sur l’avenir. Vous êtes plus visible et vous intéressez vos prospects.

Rédaction de contenu et optimisation pour booster son trafic et donc son activité !

La seconde raison la plus souvent citée quand on évoque le contenu SEO repose sur l’augmentation de trafic en découlant. Les techniques de rédaction pour l’optimisation assurent ainsi d’être plus visible c’est-à-dire mieux placé dans les résultats de recherche (et chaque moteur de recherche dispose de ses règles propres).

Bien que je sois avant tout une amoureuse des mots, la règle de trois ne m’est pas inconnue. Et à taux de transformation équivalent, un trafic boosté engendre naturellement une hausse des ventes et donc de votre activité.

Et nous n’avons pas encore évoqué le choix de votre stratégie éditoriale. Vous avez pu choisir l’Inbound Marketing, le Branding ou toute autre option de Content Marketing (marketing de contenu) pour optimiser un peu plus cette capacité à transformer. En d’autres termes, sur un plan purement mathématique, la rédaction de contenu optimise votre retour sur investissement. Et cette production de contenu éditorial peut encore être plus attrayante, en vous décidant, pour le e-commerce notamment, pour le copywriting. La production de contenus (article web, communiqués de presse, …) ne vise pas seulement à référencer votre site mais aussi à améliorer votre taux de transformation.

N’ai-je pas commencé ce contenu Web en vous expliquant que faire appel à une rédactrice web freelance ne devait pas être considérée comme une simple dépense … 😊 ?

Écrire du contenu, avant tout parler de sa marque et de ses produits !

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À ce stade, nous savons déjà que la conception-rédaction de vos pages Web contribuent à :

  • L’optimisation SEO de votre site Internet et donc une meilleure visibilité
  • L’augmentation du trafic et donc à la croissance de votre activité.

Nous n’avons pas évoqué ni la ligne éditoriale ni la charte éditoriale, mais bien évidemment nous ne traitons ici que de contenu de qualité (la qualité du contenu détermine l’impact et la force de cette dernière).

En revanche, le rédacteur de l’article ou des fiches produits a besoin de matière pour alimenter sa création. Qu’il s’agisse d’un rédacteur web freelance ou du poste de rédactrice que vous avez créé, le contenu des textes va avant tout évoquer votre entreprise et ses produits ou services.

Quel que soit le type de contenu, cela reste la solution privilégiée pour mettre en relief vos valeurs, vos engagements, votre état d’esprit, … L’importance du contenu se retrouve alors comme le socle indispensable pour travailler votre image de marque. Même si vous n’avez pas fait le choix consciemment du branding ou Brand Content, multiplier les contenus écrits sur vos sites Internet contribue à forger et renforcer votre notoriété.

Contrairement au référencement payant, le contenu d’un site Web continue à attirer des visiteurs sur la durée, et votre e-réputation s’en retrouve ainsi renforcée durablement. Question investissement, peut-on trouver meilleur argument ?

Rédiger du contenu de qualité, une porte ouverte aux nouvelles opportunités

Les rédacteurs professionnels (rédacteur indépendant, membre de votre équipe Webmarketing, …) connaissent l’importance de la régularité en termes de SEO et de référencement.

Pour garantir la même qualité rédactionnelle, le rédacteur du site va devoir varier les angles d’approche mais aussi renouveler en permanence le sens de chacune de ces rédactions. Il est impensable d’imaginer du contenu dupliqué sur votre site. Aussi, après avoir répondu à toutes les questions possibles autour de votre mot-clé principal, il faudra trouver de nouvelles idées pour la création de contenus. Les questions sous-jacentes vont se faire jour, et avec elles, la longue traîne va vous permettre d’attirer de nouveaux prospects.

Cette même recherche approfondie pourra aussi être l’occasion pour le rédacteur du site d’interagir avec les lecteurs que ce soit dans les commentaires de l’article ou au cours de leur promotion sur les réseaux sociaux (Community Management). Ces interactions peuvent à leur tour engendrer de nouvelles interrogations, de nouvelles pistes pour cette longue traîne et ainsi générer de nouvelles opportunités.

Voilà donc présenté sommairement 4 raisons de se lancer dans la création de contenus.

Être plus visible pour attirer plus de trafic, tout en soignant son image de marque et en défrichant de nouvelles opportunités. De quoi conforter votre stratégie de développement et donc d’envisager plus sereinement l’avenir.

Et n’est-ce pas la définition même d’un investissement ? Il ne vous reste donc plus qu’à opter pour l’investissement le plus prometteur, et pour y parvenir à contacter Amande Épicée.

Muriel Gutierrez - Amande Épicée - Rédactrice web et print