Tout le monde se pose (ou s’est) posé la question. En tant que Storytelleuse indépendante, je me suis également bien entendu interrogée. Ce questionnement m’a amenée à aborder deux aspects distincts :

1. Sur la rédaction Web elle-même : Est-il pertinent aujourd’hui de faire appel à une rédactrice Web que ce soit :

• Pour la définition de la stratégie éditoriale à suivre ?
• Pour le contenu éditorial à produire ?
• Pour l’optimisation SEO ?

La rédaction Web en 2025 peut-elle s’imaginer sans le concours des rédacteurs et des rédactrices Web indépendants ? Vous connaissez déjà ma réponse, mais suivez-moi dans mes raisonnements … :)

2. Au-delà de l’écriture Web, faire appel à des outils aussi innovants soient-ils, implique aussi de renoncer à l’humain, aux relations qui en découlent. Cela renvoie à nos propres conceptions de l’existence et de l’avenir. Je vous confirme, Amande Épicée n’est pas un site de philosophie existentielle, même si … :)

Les rédactrices et rédacteurs Web indépendants connaissent cette notion ô combien importante de l’intentionnalité de la recherche. Leur production de contenu doit répondre à des besoins et / ou à des attentes des Internautes :

• Satisfaction d’un besoin quand il s’agit de la rédaction d’une fiche produit,
• Réponse à une (ou des) question quand il s’agit d’un article de blog,
• Besoin de promotion avec la rédaction d’un dossier ou d’un communiqué de presse,
• …

Il en va de même lorsqu’une entreprise fait appel à une rédactrice Web freelance. L’intentionnalité de cette demande de contenu éditorial apparaît être le socle du travail de l’expert en création de contenu SEO. En d’autres termes, le brief de rédaction doit permettre aux rédacteurs Web de disposer de toutes les informations nécessaires pour livrer un contenu éditorial conforme aux objectifs fixés : but à atteindre, ton et langage à privilégier (ligne et charte éditoriale), ordonnancement de la création de contenu par rapport à toutes les autres pages Web du site, ..

Soyons honnête, l’intelligence artificielle comprend toutes les données de ce brief de rédaction, et ce dernier pourra être complété de la ligne éditoriale, d’exemples de rédactions antérieures, de conseils en tout genre. Un script, correctement rédigé, permettra à l’IA de tenir compte de tous ces éléments sans rien oublier. Je peux croire, que ces outils conversationnels sont pleinement capables de répondre à une telle demande.

Du côté de la rédactrice ou du rédacteur Web, la même réponse, s’impose puisque ces missions constituent le cœur du métier de celles et ceux qui se destinent à écrire pour le Web.

Mais les rédacteurs Web offrent un avantage certain. Ils vont pouvoir interagir avec vous,

* en soulevant une problématique que vous aviez ignorée,
* en mettant en avant une nouvelle tendance,
* en suggérant de renforcer ou de réduire tel ou tel aspect de la stratégie éditoriale, …

Experts du contenu, les rédacteurs professionnels n’apparaissent pas être de simples exécutants, mais se révèlent être de véritables co-auteurs de ces briefs de contenu.

La création de contenu, la puissance de l’Intelligence artificielle vs la finesse de la rédactrice Web

Le brief est donc rédigé, et il faut désormais franchir toutes les étapes de la rédaction. Je me concentre, dans un premier temps, sur le contenu en lui-même, et je reviendrai sur la forme ci-dessous.

Pour ce qui est du travail préparatoire, la puissance de l’intelligence artificielle semble représenter un avantage incontestable. Quelques secondes suffisent pour rassembler toutes les informations nécessaires, lister les sources à privilégier, identifier toutes les problématiques en lien avec le sujet, ….

De son côté, la rédactrice Web va consacrer du temps à ces différentes étapes de l’écriture web. Contrairement à l’IA, elle n’aura pas la possibilité de tout lire, de tout enregistrer. En revanche, elle peut se concentrer sur les sources fondamentales, celles dont la valeur ajoutée se révèle indéniable. Je me dois de souligner, que rédactrices et rédacteurs Web peuvent se faire aider de ces outils IA pour ces travaux de documentation et de recherche de l’information.

Le travail d’écriture en lui-même sera plus rapide du côté de l’IA, et dans la mesure où le style à privilégier, le ton à utiliser, l’univers lexical à déployer ont fait partie du brief, le résultat sera conforme aux attentes. Conforme mais sans surprise, conforme mais sans envolée …

La rédactrice Web répondra également à toutes ces exigences, sa créativité en plus. Respecter une ligne éditoriale ne doit pas empêcher l’insertion de figures de style, un clin d’œil à une cible non-prioritaire, …. Quant au contenu en lui-même, l’auteur du texte se concentrera sur l’essentiel et le pertinent, refusant d’alourdir ses textes en insérant toutes les données, toutes les analyses déjà conduites jusqu’ici.

Si on peut aujourd’hui douter de l’identité de l’auteur d’un texte (entre IA et rédacteur Web indépendant), la qualité et l’originalité d’une création d’une rédactrice Web se distinguent toujours.

Le contenu SEO, un premier point pour l’IA ?

Au-delà du sens du contenu éditorial, il faut ensuite s’interroger sur la forme, principalement en ce qui concerne le référencement naturel. Je ne vais pas revenir sur tous les points à prendre en compte : nombre de mots, choix du mot-clé principal, définition du champ sémantique et de l’univers lexical, insertion de liens (maillage interne et externe), rédaction des balises de référencement, choix des illustrations et rédaction des légendes de ces dernières, …

Ces aspects techniques structurent cet spécificité SEO que tous les rédacteurs et rédactrices Web connaissent depuis longtemps.

Depuis longtemps aussi, ces mêmes experts de la création de contenu optimisé utilisent des outils toujours plus innovants pour optimiser le champ lexical, améliorer la pertinence des mots clés, estimer la densité la plus efficiente de ces derniers, ….

Naturellement, les outils conversationnels offrent un avantage certain quand il s’agit d’appliquer toutes ces règles simultanément. D’autant plus que ces mêmes règles sont en perpétuelle évolution (je vous rappelle que j’ai commencé par l’intentionnalité de la recherche, qui modifie, depuis plusieurs mois, l’approche des algorithmes des moteurs de recherches).

Sur cet aspect technique, l’IA peut donc marquer un point, dans la mesure où les outils seront plus rapides que la rédactrice Web pour atteindre le même résultat.

Le contenu dans sa globalité, un avantage certain pour la rédactrice Web

Au-delà de ces aspects, qu’en est-il de la « satisfaction « des lectrices et des lecteurs ? Il s’agit bien d’un des éléments fondamentaux à prendre en compte.

Quelle que soit la finalité de la recherche des lecteurs, une de leurs attentes prioritaires réside dans l’originalité. Ils n’attendent pas de lire une synthèse de ce qu’ils ont pu déjà comprendre, ni même une longue paraphrase de leurs précédentes lectures.

En revanche, ils espèrent sourire, s’informer, se questionner, ou même avoir la révélation avec un contenu textuel aussi original qu’unique. Vous avez bien compris, que je ne me limite pas là à souligner les dangers du Duplicate Content, mais bien à mettre en lumière la prépondérance de votre approche, aussi singulière soit-elle.

Comme avec le brief de rédaction, pour lequel l’interaction et l’échange avec la rédactrice Web se révèlent bénéfiques sur tous les plans, la livraison du contenu éditorial final offre la possibilité de mieux présenter vos arguments, vos principes avec toute la finesse que cela implique. Cela garantit également de mieux saisir les attentes (multiples et en perpétuelle évolution) des prospects. La rédactrice Web vous assure ainsi d’un texte original, qui se démarque des autres (et donc de la concurrence). À l’inverse de l’intelligence artificielle, qui en répondant à un brief de rédaction (le script), ne se concentre donc pas sur l’essentiel : votre singularité et votre originalité.

En 2025, est-il donc finalement pertinent de faire appel à une rédactrice Web indépendante ?